PR-комунікації: практичний базовий курс

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Курс для новачків у PR і фахівців суміжних напрямів, які прагнуть систематизувати знання з піар-комунікацій. Програма охоплює інструменти PR, планування бюджетів і KPI, аналіз цільових аудиторій, взаємодію зі ЗМІ, впровадження КСВ та антикризову комунікацію.

Програма PR-комунікацій і ключові навички (піар)

• Застосування різних PR-інструментів для задач бренду та компанії.
• Формування бюджетів і визначення KPI для PR-проєктів.
• Сегментація та опис цільових аудиторій.
• Комплексна робота зі ЗМІ: планування, пітчинг, координація.
• Інтеграція КСВ (CSR) та побудова антикризових повідомлень.

Лекторка курсу з PR-комунікацій — Яніна Нестерчук

Head of Communications and PR in Ukraine & CIS, Acino.

• Понад 10 років у комунікаціях.
• Управляла репутаційними та корпоративними комунікаціями у «Нова Пошта», підвищивши частку позитивних згадувань про бренд на 8%.
• Ініціювала КСВ-проєкт «Напівмарафони Нової Пошти», що згенерував 800+ публікацій з охопленням близько 22 млн за сезон.
• Реалізовувала комунікаційні стратегії в Kyivstar та в агро-стартапі, де сформувала юніт маркетингу і PR.
• Працювала з Forbes Україна та іншими медіа: IGate.com.ua, «Инвестгазета», «Статус», «Экономические известия».

PR-комунікації: кому підходить курс і коли піар-навчання не на часі

Кому підійде

• Початківцям у PR та SMM/маркетингу, яким потрібна структурна база зв’язків з громадськістю.
• Фахівцям суміжних напрямів (маркетинг, брендинг, HR, GR), що працюють з медіа- та репутаційними задачами.
• Підприємцям і менеджерам, які координують PR-підрядників.

Кому не підійде

• Тим, хто очікує вузькопрофільну нішеву тему (лише медіатренінг або лише копірайтинг).
• Тим, хто розраховує на миттєвий ефект без практики та впровадження.
• Тим, хто шукає виключно теорію без прикладів застосування.

Проблеми у PR-комунікаціях → робочі результати підходів

• Розпорошені інструменти → структурований план PR-активностей і пріоритизація.
• Нечіткі очікування → прозорі KPI та узгоджені критерії оцінювання.
• Невизначена аудиторія → сегментація ЦА та релевантні повідомлення.
• Епізодичні контакти зі ЗМІ → системний медіаплан і налагоджені процеси.
• Ризики та кризи → базові сценарії антикризової комунікації й матриця відповідей.
• Соціальні ініціативи без ефекту → інтегрована КСВ-логіка, пов’язана зі стратегією.

PR-комунікації: порівняння з альтернативами навчання

• Самостійне навчання: гнучко, але фрагментарно; важче з KPI та практичними кейсами.
• Окремі вебінари без практики: швидко, але без системи PR-процесів.
• Академічні програми: глибина теорії, менше фокусу на прикладних інструментах для поточних задач.

Результати від проходження курсу з піар-комунікацій

• Системна рамка для планування PR і вибору інструментів.
• Базові підходи до бюджетування та вимірювання KPI.
• Опис портрета та потреб цільових аудиторій.
• Послідовність взаємодії зі ЗМІ: від пітчингу до оцінки публікацій.
• Алгоритм дій для КСВ-ініціатив і антикризових сценаріїв.