Комунікаційний менеджер: старт у сфері комунікацій

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Програма «Комунікаційний менеджер» охоплює практичні підходи до аналізу бренду, побудови комунікацій і взаємодії з медіа та інфлюенсерами. Передбачено роботу з PESO-моделлю, SWOT-аналізом і підготовкою one page strategy та CV.

Комунікаційний менеджер — програма та лекторка

Тривалість: 11 занять. Лекторка: Настя Гуменюк, 6+ років у комунікаціях; PR освітніх проєктів української ІТ-компанії; досвід у Міністерстві цифрової трансформації (Дія.Бізнес, Дія.Освіта); співзасновниця спільноти cheriti.feriti; участь у кампанії «Дякуємо серцем» (Сільпо, OLX, McDonald's, COMFY, Планета кіно, Tabletki.ua, Дарниця); комунікаційні стратегії для МСБ.

Кому пасує роль «Комунікаційний менеджер», а кому — ні

Кому підійде

• Студентам і випускникам напрямів маркетингу та PR для структурування базових скілів.
• Маркетологам, бренд-стратегам, PR-фахівцям з досвідом до 1 року для систематизації підходів у комунікаціях.
• PPC-, email-, SMM-фахівцям для інтеграції комунікаційних інструментів у робочі процеси.

Кому не підійде

• Тим, хто не планує працювати з медіа, інфлюенсерами та спікерами бренду.
• Тим, хто очікує готові універсальні шаблони без адаптації під бренд і ЦА.
• Тим, хто не готовий до аналітики, роботи з даними та системної документації.

Проблема → наслідок у комунікаційному менеджменті → що покривається модулями

• Несистемна комунікація → розпорошення меседжів → модулі зі стратегії, бренд-моделі та one page strategy.
• Нечітка ЦА → низька релевантність каналів → практики з карткування аудиторій та PESO-планування.
• Відсутність інфоприводів і медіаплану → слабка видимість → робота з темами, інфоприводами, спікерами та кризовими сценаріями.

Порівняння з альтернативами для Комунікаційного менеджера

• Самоосвіта: гнучко, але без цілісної структури → тут модулі взаємопов’язані.
• Окремі вебінари: точково, без комплексної практики → тут наскрізні домашні завдання.
• Теоркурси: багато понять, менше застосування → тут документи формуються на власному кейсі.

Що формується після проходження — результати для комунікаційного менеджера

• Опрацьований SWOT-аналіз комунікацій бренду та конкурентів.
• Підготовлена one page strategy і PESO-мапа каналів.
• Набір чернеток: інфоприводи, медіалист, базові скрипти для спікерів.
• Оновлене CV з релевантним досвідом і термінами ролі «Комунікаційний менеджер».

Програма «Комунікаційний менеджер» (11 занять)

• Лекція 1: Інтро у світ комунікацій. Д/з: аналіз 5 вакансій; перелік пріоритетних soft/hard skills.
• Лекція 2: Бренд і його роль у системі комунікацій. Гостьовий спікер.
• Лекція 3: Комунікаційна стратегія. Д/з: SWOT-аналіз бренду і конкурентів; one page strategy; канали за PESO.
• Лекція 4: Бренд vs комунікаційна стратегія. Д/з: бренд-модель та бренд-активність на основі цінностей.
• Лекція 5: Канали та інструменти комунікацій.
• Лекція 6: Воркшоп — бренд-комʼюніті та робота з аудиторіями. Д/з: план взаємодії з ЦА.
• Лекція 7: Медіаробота: медіалист, темники, пітчі, ембарго.
• Лекція 8: Інфлюенсери: відбори, формати, юридичні норми.
• Лекція 9: Спікери бренду: підготовка, Q&A, позиціювання.
• Лекція 10: Кризові комунікації: сценарії, меседж-бокси, пост-мортем.
• Лекція 11: Підсумок: рев’ю документів, CV, roadmap подальшого розвитку.