Курс Digital-маркетинг: аналіз рекламних кампаній і SEO

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Digital-маркетинг: цілі, структура та аналітика

Програма вибудовує цілі, планування та оцінювання ефективності у цифровому маркетингу. Розглядаються SEO-основи, PPC та контекстна реклама (Google Ads, YouTube, Meta Ads), робота з аудиторіями, фреймворки RACE і SWOT, а також GA4 та допоміжні AI-інструменти для створення контенту й економії часу.

Кому підходить і кому не підходить Digital‑маркетинг

• Підходить: джуніор фахівцям з цифрового маркетингу, SMM‑менеджерам, маркетологам до 3 років досвіду, підприємцям, які формують власну digital‑стратегію.
• Не підходить: тим, хто очікує миттєві результати; тим, хто шукає вузькопрофільне заглиблення лише в один канал; тим, хто не планує аналізувати дані та документувати гіпотези.

Проблеми → робочі підсумки у Digital‑маркетингу

• Розпорошені знання → цілісна структура: цілі, KPI, дорожня карта та чеклісти для запуску кампаній.
• Нечіткий портрет аудиторії → сегментація та базові методи перевірки гіпотез аудиторій.
• Надлишкові витрати на трафік → контроль ставок і бюджетів у Google Ads/Meta Ads з урахуванням метрик якості.
• Слабке SEO‑ранжування → технічний мінімум, семантика, контент‑ядро та базова внутрішня оптимізація.
• Відсутність прозорої аналітики → коректні події в GA4, UTM‑позначки, атрибуція та інтерпретація показників.

Порівняння з альтернативами в Digital‑маркетингу

• Самостійне навчання: гнучко, але вищий ризик пропустити ключові зв'язки між SEO, PPC, SMM та аналітикою.
• Вузькоспеціалізовані матеріали: глибина в одному каналі без міжканальної логіки й узгоджених KPI.
• Оглядові лекції: дають поняття, але не формують робочі шаблони планування, запуску та оцінювання.

Очікувані результати навчання з Digital‑маркетингу

• Розуміння ролі digital‑маркетолога, структури відділу та зон відповідальності.
• Базові навички планування за RACE і SWOT, постановки цілей та метрик.
• Налаштування й запуск кампаній у Google Ads, YouTube, Meta Ads, включно з аудиторіями та креативами.
• Стартова SEO‑оптимізація: технічні пріоритети, семантика та контент‑план.
• GA4: події, UTM, звіти, читання даних для оптимізації клієнтського шляху.
• Робочі шаблони: бриф кампанії, структура медіаплану, чеклісти перевірок.

Викладач

Олексій Попов, Head of Digital Marketing (банківський сектор), 17+ років у маркетингу та PR; досвід планування і координації цифрових активностей для великої кількості продуктів та сервісів.