Аналітичний огляд курсу
Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.
Digital-маркетинг: цілі, структура та аналітика
Програма вибудовує цілі, планування та оцінювання ефективності у цифровому маркетингу. Розглядаються SEO-основи, PPC та контекстна реклама (Google Ads, YouTube, Meta Ads), робота з аудиторіями, фреймворки RACE і SWOT, а також GA4 та допоміжні AI-інструменти для створення контенту й економії часу.
Кому підходить і кому не підходить Digital‑маркетинг
- Підходить: джуніор фахівцям з цифрового маркетингу, SMM‑менеджерам, маркетологам до 3 років досвіду, підприємцям, які формують власну digital‑стратегію.
- Не підходить: тим, хто очікує миттєві результати; тим, хто шукає вузькопрофільне заглиблення лише в один канал; тим, хто не планує аналізувати дані та документувати гіпотези.
Проблеми → робочі підсумки у Digital‑маркетингу
- Розпорошені знання → цілісна структура: цілі, KPI, дорожня карта та чеклісти для запуску кампаній.
- Нечіткий портрет аудиторії → сегментація та базові методи перевірки гіпотез аудиторій.
- Надлишкові витрати на трафік → контроль ставок і бюджетів у Google Ads/Meta Ads з урахуванням метрик якості.
- Слабке SEO‑ранжування → технічний мінімум, семантика, контент‑ядро та базова внутрішня оптимізація.
- Відсутність прозорої аналітики → коректні події в GA4, UTM‑позначки, атрибуція та інтерпретація показників.
Порівняння з альтернативами в Digital‑маркетингу
- Самостійне навчання: гнучко, але вищий ризик пропустити ключові зв'язки між SEO, PPC, SMM та аналітикою.
- Вузькоспеціалізовані матеріали: глибина в одному каналі без міжканальної логіки й узгоджених KPI.
- Оглядові лекції: дають поняття, але не формують робочі шаблони планування, запуску та оцінювання.
Очікувані результати навчання з Digital‑маркетингу
- Розуміння ролі digital‑маркетолога, структури відділу та зон відповідальності.
- Базові навички планування за RACE і SWOT, постановки цілей та метрик.
- Налаштування й запуск кампаній у Google Ads, YouTube, Meta Ads, включно з аудиторіями та креативами.
- Стартова SEO‑оптимізація: технічні пріоритети, семантика та контент‑план.
- GA4: події, UTM, звіти, читання даних для оптимізації клієнтського шляху.
- Робочі шаблони: бриф кампанії, структура медіаплану, чеклісти перевірок.
Викладач
Олексій Попов, Head of Digital Marketing (банківський сектор), 17+ років у маркетингу та PR; досвід планування і координації цифрових активностей для великої кількості продуктів та сервісів.
Опис курсу
Щоби брати максимум від рекламних кампаній, ви навчитеся коректно налаштовувати кабінет у Google Ads, запускати YoutTube-кампанії та досягати поставлених KPI за допомогою РРС та контекстної реклами. На прикладі реальних бізнес-кейсів ви дізнаєтесь, як працює таргетована реклама, що таке робочий креатив та як досягати цілей рекламної кампанії за допомогою актуальних функцій та інструментів Facebook.Викладач: Олексій Попов, Head Of Digital Marketing у «ПриватБанк» - Має понад 17 років досвіду у сфері маркетингу та PR - Керує маркетинговими активностями для понад 250 сервісів і продуктів «ПриватБанку» - Працював з такими компаніями, як-от: ARGO-retail, LeBoutique, SOCAR Energy Ukraine, «Фокстрот», Kyivstar, JSC Delta Bank - Розробляв проєктні діджитал-плани для 50+ продуктів «Приват24»: веб та мобільні push-сповіщення, робота з маркетинговими каналами комунікацій, маркетинг електронною поштою, таргетування кампаній у соціальних мережах - Займався побудовою бренду та маркетинговою підтримкою, а саме — точним сегментуванням аудиторії, аналізом даних та наскрізною аналітикою ефективних рекламних кампаній
