Аналітичний огляд курсу
Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.
Комплексний погляд на бренд-менеджмент охоплює структуру бренду, дослідження аудиторії, позиціювання, Tone of Voice, неймінг, айдентику, планування активностей і вимірювання ефективності. Матеріал базується на кейсах з телекомунікацій, ритейлу, IT і fashion.
Бренд-менеджмент: зміст і ключові теми
- Бренд-стратегія: дослідження ЦА, конкурентний аналіз, інсайти, позиціювання, ToV, неймінг, айдентика, дорожня карта.
- Ефективність бренду: метрики від обізнаності до лояльності, інструменти збору даних, регулярний аналіз тенденцій.
- Кампанії бренду: бриф, креативна концепція, плани та бюджети, взаємодія з командами й агенціями, посткампанійний аналіз.
Бренд-менеджмент: кому підходить і кому не підходить
Підійде для
- Маркетологів із практикою, яким потрібна систематизація управління брендом.
- Бренд-менеджерів, які узгоджують стратегію з бізнес-цілями та комунікаціями.
- Підприємців із досвідом у маркетингу, що уточнюють ціннісну пропозицію й позиціювання.
Не підійде для
- Тих, хто шукає лише базові інструменти SMM або разові рекламні прийоми.
- Очікує готових шаблонів без досліджень і аналітики.
- Розраховує на миттєві зміни без вимірювання та перевірки гіпотез.
Управління брендом: проблема → результат (нейтральний сценарій)
- Розпорошені комунікації → узгоджений ToV і гайдлайни айдентики.
- Нечітке позиціювання → картка бренду з цінністю, відмінністю та підставами довіри.
- Відсутність метрик → базовий фреймворк вимірювання (обізнаність, розгляд, перевага, лояльність).
- Несистемні активності → роадмап кампаній із пріоритетами та критеріями оцінки.
Менеджмент бренду: порівняння з альтернативами
- Самостійне навчання: гнучко, але нерівномірна якість і прогалини в вимірюванні ефективності.
- Разові воркшопи: сфокусовано, але без повної зв’язки «стратегія — комунікації — метрики».
- Креатив без стратегії: швидкі ідеї, проте ризики невідповідності бренду та ЦА.
Результати навчання з бренд-менеджменту (очікувані матеріали)
- Карта бренду: місія, бачення, цінності, переваги, портрет аудиторії.
- Гайд з Tone of Voice та принципів неймінгу.
- Операційна дорожня карта бренд-активностей і базові шаблони брифу.
- Набір метрик і підхід до регулярної оцінки ефективності бренду.
Експерт(к)и з управління брендом
- Аві Щупак — керівниця маркетингових комунікацій lifecell; практичні кейси з перезапуску бренду.
- Анна Лебедєва — Global Talent Marketing Director Intellias; дослідження, стратегія, айдентика.
- Катерина Огуряєва — директорка з маркетингу «Сільпо»; комунікація під час війни.
- Катерина Кузьменко — співзасновниця Smartass; персональний бренд і вплив на бізнес.
- Мано Глоант — бренд-лідерка diadia; досвід Aurora, Etnodim, соціальні ініціативи.
- Олексій Попов — Head of Digital Marketing, ПриватБанк; масштабні продуктові екосистеми.
Опис курсу
БРЕНД-СТРАТЕГІЯ Навчитеся проводити дослідження цільової аудиторії та аналізувати конкурентне середовище. Розберетесь, як знаходити інсайти, що можуть стати основою для відбудови від конкурентів. Зможете оцінити, чи відповідає ToV та неймінг характеру бренду, та зрозумієте звʼязок між бізнес-, маркетинговою- і бренд-стратегіями. ЕФЕКТИВНІСТЬ БРЕНДУ Розберетесь, які показники ефективності бренду варто відстежувати у вашій компанії. Навчитеся застосовувати інструменти для збору даних, регулярно аналізувати показники та знаходити тенденції. А також зрозумієте, як використовувати дані, щоб формувати пропозиції для удосконалення стратегії та тактики. МАРКЕТИНГОВІ КАМПАНІЇ Освоїте процес планування та реалізації брендових активностей: від розробки концепції та написання брифу до формування бюджетів та аналізу результатів кампаній. Навчитеся вибудовувати якісну взаємодію в команді та із зовнішніми агенціями, щоб досягати запланованих показників.ВИКЛАДАЧКА: Аві Щупак, керівниця маркетингових комунікацій lifecell - має 15+ років досвіду в маркетингу та комунікаціях - працювала у глобальних та локальних креативних агенціях з такими брендами, як-от Nokia, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Indesit та Vodafone - за 6 років у lifecell повністю перезапустила бренд: переробила креативну платформу, слоган, фірмовий стиль та бренд-персону - запустила в lifecell першу іміджеву ТВ-кампанію та нову лінійку тарифівGUEST-ЛЕКТОРКИ:АННА ЛЕБЕДЄВА лекторка на заняттях про дослідження, бренд-стратегію та айдентику • Global Talent Marketing Director в IT-компанії Intellias, former Brand Leader у Fedoriv • має 13+ років досвіду у сфері стратегічного маркетингу та розробки брендів • співпрацювала з такими українськими брендами, як-от «Фокстрот», «Моршинська», «Укрнафта», ПУМБ, «Будинок Іграшок» • брала участь у створенні бренду та розвитку фандрейзингової платформи UNITED24 • лауреатка нагород Effie та Red Dot КАТЕРИНА ОГУРЯЄВА лекторка на занятті «Комунікація під час війни: досвід української lovemark» • директорка з маркетингу в «Сільпо», де відповідає за стратегію розвитку бренду, комунікацію, дизайнерські концепти магазинів, а також магію і фан у досвіді Гостей • має 20+ років досвіду управління маркетингом у найбільших продуктових мережах країни КАТЕРИНА КУЗЬМЕНКО лекторка на занятті «Персональний бренд та його вплив на бізнес» • співзасновниця та керівна партнерка міжнародної мережі фітнес-просторів Smartass, Smartass Beauty, Smartass Kitchen & Bar та Gym & Soul
