Розберіться в комплексному управлінні брендом: від його структури до комунікації з аудиторією. Дізнайтеся принципи побудови бренд-стратегії, проведення досліджень і пошуку свого споживача — та навчіться оцінювати ефективність бренду для бізнесу. ТЕМИ, ЯКІ МИ РОЗБЕРЕМО:
БРЕНД-СТРАТЕГІЯ Навчитеся проводити дослідження цільової аудиторії та аналізувати конкурентне середовище. Розберетесь, як знаходити інсайти, що можуть стати основою для відбудови від конкурентів. Зможете оцінити, чи відповідає ToV та неймінг характеру бренду, та зрозумієте звʼязок між бізнес-, маркетинговою- і бренд-стратегіями. ЕФЕКТИВНІСТЬ БРЕНДУ Розберетесь, які показники ефективності бренду варто відстежувати у вашій компанії. Навчитеся застосовувати інструменти для збору даних, регулярно аналізувати показники та знаходити тенденції. А також зрозумієте, як використовувати дані, щоб формувати пропозиції для удосконалення стратегії та тактики. МАРКЕТИНГОВІ КАМПАНІЇ Освоїте процес планування та реалізації брендових активностей: від розробки концепції та написання брифу до формування бюджетів та аналізу результатів кампаній. Навчитеся вибудовувати якісну взаємодію в команді та із зовнішніми агенціями, щоб досягати запланованих показників.
ВИКЛАДАЧКА: Аві Щупак, керівниця маркетингових комунікацій lifecell - має 15+ років досвіду в маркетингу та комунікаціях - працювала у глобальних та локальних креативних агенціях з такими брендами, як-от Nokia, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Indesit та Vodafone - за 6 років у lifecell повністю перезапустила бренд: переробила креативну платформу, слоган, фірмовий стиль та бренд-персону - запустила в lifecell першу іміджеву ТВ-кампанію та нову лінійку тарифів
GUEST-ЛЕКТОРКИ:
АННА ЛЕБЕДЄВА лекторка на заняттях про дослідження, бренд-стратегію та айдентику • Global Talent Marketing Director в IT-компанії Intellias, former Brand Leader у Fedoriv • має 13+ років досвіду у сфері стратегічного маркетингу та розробки брендів • співпрацювала з такими українськими брендами, як-от «Фокстрот», «Моршинська», «Укрнафта», ПУМБ, «Будинок Іграшок» • брала участь у створенні бренду та розвитку фандрейзингової платформи UNITED24 • лауреатка нагород Effie та Red Dot
КАТЕРИНА ОГУРЯЄВА лекторка на занятті «Комунікація під час війни: досвід української lovemark» • директорка з маркетингу в «Сільпо», де відповідає за стратегію розвитку бренду, комунікацію, дизайнерські концепти магазинів, а також магію і фан у досвіді Гостей • має 20+ років досвіду управління маркетингом у найбільших продуктових мережах країни
КАТЕРИНА КУЗЬМЕНКО лекторка на занятті «Персональний бренд та його вплив на бізнес» • співзасновниця та керівна партнерка міжнародної мережі фітнес-просторів Smartass, Smartass Beauty, Smartass Kitchen & Bar та Gym & Soul
Тільки авторизовані користувачі можуть купувати курси, залишати відгуки та ставити оцінки
Увійти »
