Бренд-менеджмент: структуроване управління брендом і стратегія

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Комплексний погляд на бренд-менеджмент охоплює структуру бренду, дослідження аудиторії, позиціювання, Tone of Voice, неймінг, айдентику, планування активностей і вимірювання ефективності. Матеріал базується на кейсах з телекомунікацій, ритейлу, IT і fashion.

Бренд-менеджмент: зміст і ключові теми

• Бренд-стратегія: дослідження ЦА, конкурентний аналіз, інсайти, позиціювання, ToV, неймінг, айдентика, дорожня карта.
• Ефективність бренду: метрики від обізнаності до лояльності, інструменти збору даних, регулярний аналіз тенденцій.
• Кампанії бренду: бриф, креативна концепція, плани та бюджети, взаємодія з командами й агенціями, посткампанійний аналіз.

Бренд-менеджмент: кому підходить і кому не підходить

Підійде для

• Маркетологів із практикою, яким потрібна систематизація управління брендом.
• Бренд-менеджерів, які узгоджують стратегію з бізнес-цілями та комунікаціями.
• Підприємців із досвідом у маркетингу, що уточнюють ціннісну пропозицію й позиціювання.

Не підійде для

• Тих, хто шукає лише базові інструменти SMM або разові рекламні прийоми.
• Очікує готових шаблонів без досліджень і аналітики.
• Розраховує на миттєві зміни без вимірювання та перевірки гіпотез.

Управління брендом: проблема → результат (нейтральний сценарій)

• Розпорошені комунікації → узгоджений ToV і гайдлайни айдентики.
• Нечітке позиціювання → картка бренду з цінністю, відмінністю та підставами довіри.
• Відсутність метрик → базовий фреймворк вимірювання (обізнаність, розгляд, перевага, лояльність).
• Несистемні активності → роадмап кампаній із пріоритетами та критеріями оцінки.

Менеджмент бренду: порівняння з альтернативами

• Самостійне навчання: гнучко, але нерівномірна якість і прогалини в вимірюванні ефективності.
• Разові воркшопи: сфокусовано, але без повної зв’язки «стратегія — комунікації — метрики».
• Креатив без стратегії: швидкі ідеї, проте ризики невідповідності бренду та ЦА.

Результати навчання з бренд-менеджменту (очікувані матеріали)

• Карта бренду: місія, бачення, цінності, переваги, портрет аудиторії.
• Гайд з Tone of Voice та принципів неймінгу.
• Операційна дорожня карта бренд-активностей і базові шаблони брифу.
• Набір метрик і підхід до регулярної оцінки ефективності бренду.

Експерт(к)и з управління брендом

• Аві Щупак — керівниця маркетингових комунікацій lifecell; практичні кейси з перезапуску бренду.
• Анна Лебедєва — Global Talent Marketing Director Intellias; дослідження, стратегія, айдентика.
• Катерина Огуряєва — директорка з маркетингу «Сільпо»; комунікація під час війни.
• Катерина Кузьменко — співзасновниця Smartass; персональний бренд і вплив на бізнес.
• Мано Глоант — бренд-лідерка diadia; досвід Aurora, Etnodim, соціальні ініціативи.
• Олексій Попов — Head of Digital Marketing, ПриватБанк; масштабні продуктові екосистеми.