Маркетинг-директор — практичний курс для керівника маркетингу (CMO)

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Програма «Маркетинг-директор» для керівників маркетингу та тих, хто переходить у роль CMO. Акцент на лідерському майндсеті, системних метриках, плануванні кампаній і взаємодії з командою та підрядниками. Курс побудований на реальних кейсах і робочих ситуаціях.

Лектор — маркетинг-директор Вова Соболев

Маркетинг-директор у «Ковальська». Працював із брендами «ПриватБанк», «ПриватМаркет», English Home, VARUS. Отримав золото на Young Lions Marketers Competition Ukraine. Випускник Stanford Graduate School of Business; прихильник співпраці з незалежними креативними агенціями.

Кому підійде «Маркетинг-директор» / кому не підійде керівнику маркетингу (CMO)

Підійде

• Middle/Senior маркетологам, бренд-менеджерам, що переходять у Head of Marketing/CMO.
• Маркетинг-директорам, яким потрібна структуризація процесів, метрик і брифінгів.
• Фаундерам, які операційно керують маркетингом і взаємодіють із підрядниками.

Не підійде

• Початківцям без базових знань маркетингу та аналітики.
• Тим, хто очікує швидких рішень або гарантій результатів.
• Тим, хто уникає командної роботи та відповідальності за процеси.

Проблема → орієнтир результату для маркетинг-директора

• Розрізнені ініціативи без фокусу → Карта цілей, пріоритетів і ресурсів.
• Невимірювані активності → KPI, метрики, дашборди й контроль якості.
• Слабкі брифінги підрядникам → Чіткі технічні завдання, SLA та критерії оцінки.
• Перевантаження операційкою → Делегування, RACI, календар спринтів.
• Розрив між маркетингом і продажами → Узгоджена воронка, єдині звіти.
• Непрозоре бюджетування → Планування, прогноз, пост-аналіз ефективності.

Порівняння з альтернативами для CMO та Head of Marketing

• Самостійне навчання: гнучкість, але бракує структури та перевірених інструментів.
• Загальні курси: дають базу, але менше управлінського контексту ролі CMO.
• MBA/Executive: сильна стратегія, проте менше практики day-to-day маркетингу.
• Внутрішній менторинг: залежить від доступної експертизи та часу наставника.
• Програма «Маркетинг-директор»: концентрується на ролі керівника маркетингу, реальних кейсах і прикладних фреймворках.

Результати від проходження курсу «Маркетинг-директор»

• Отримаєте структурну рамку: стратегія, позиціонування, архітектура бренду.
• Зрозумієте систему KPI: дерево метрик, юніт-економіка, звітність.
• Налаштуєте процеси: планування кампаній, спринти, брифінги, ретроспективи.
• Сформуєте підхід до підрядників: вибір, моделі співпраці, оцінка креативу.
• Вибудуєте командну взаємодію: ролі, 1:1, performance-рев’ю.
• Покращите управлінську комунікацію із СЕО та суміжними функціями.
• Систематизуєте планування бюджету, ризик-менеджмент і пост-аналіз.