Повний курс з Google Ads і Google Analytics — базовий рівень

Аналітичний огляд курсу

Опис згенерований на основі програми курсу та відкритих даних.

Що містить курс з Google Ads і Google Analytics

Курс формує основу роботи з рекламою Google (PPC/SEM) та аналітикою: від налаштування акаунтів до оцінювання ефективності.

• Розуміння алгоритму Google Ads і структури акаунта.
• Створення першої кампанії: цілі, групи оголошень, ключові слова.
• Налаштування конверсій: Leads, Sales, Form Fills та інші події.
• Побудова Google Display і YouTube Ads, Shopping кампаній.
• Оптимізація ставок і оголошень, аналіз у Google Analytics.

Кому підходить курс Google Ads/Analytics, а кому ні

Кому підійде (Google Ads, PPC, аналітика)

• Початківцям у рекламі Google та Google Analytics.
• Власникам малого бізнесу з потребою в налаштуванні конверсій.
• Маркетологам, що переходять у SEM/PPC і YouTube Ads.
• Фахівцям eCommerce для запуску Shopping та ремаркетингу.

Кому може не підійти

• Тим, хто очікує миттєвих результатів без тестування та аналізу.
• Тим, кому потрібні лише просунуті теми без базових кроків.

Від проблеми до цільового стану в Google Ads і Google Analytics

• Проблема: хаотична структура акаунта і неочевидні метрики. Цільовий стан: впорядковані кампанії з чіткими цілями і відстежуваними конверсіями у GA.
• Проблема: низька релевантність ключових слів. Цільовий стан: сегментація за наміром, мінус-слова, якісний трафік.
• Проблема: неефективні оголошення. Цільовий стан: тестування копірайту, розширень та креативів YouTube/Display.
• Проблема: некоректний облік конверсій. Цільовий стан: коректні події Leads/Sales/Form Fills і атрибуція.

PPC/SEM: порівняння з альтернативами навчання

• Самостійне навчання (статті/відео): гнучко, але фрагментарно; є ризик пропустити критичні кроки налаштування GA/конверсій.
• Інші платформи (Meta, TikTok): корисні для охоплення, але інші сигнали та формати; для пошукового наміру доречніші Google Ads і Shopping.
• Агентство: економить час, але знижує контроль і потребує технічної грамотності для оцінки звітності.

Компетенції після опрацювання матеріалів

• Розуміння логіки Google Ads та налаштування першої кампанії.
• Вміння відстежувати конверсії та будувати звітність у Google Analytics.
• Практика в пошукових, Display, YouTube і Shopping форматах.
• Базова оптимізація ставок, оголошень і аудит ключових слів.

Програма Google Ads і Google Analytics

Алгоритм Google Ads і перша кампанія

• Структура акаунта, цілі, групи оголошень, матчинги.
• Налаштування бюджету, гео, мови, розкладу.

Стратегії ставок і аналіз ключових слів (SEM/PPC)

• Manual CPC, Maximize Conversions, tCPA/tROAS: коли що застосувати.
• Дослідження наміру, мінус-слова, пошукові терміни.

Копірайтинг і розширення оголошень

• Структура Responsive Search Ads, релевантність і CTA.
• Сайтілінки, уточнення, структуровані описи.

YouTube Ads і Google Display

• Типи оголошень, таргетинги, креативи, частотність.
• Ремаркетинг і аудиторії за наміром.

Shopping кампанії та фіди

• Merchant Center, фід, атрибути товарів, діагностика.

Конверсії: Leads, Sales, Form Fills

• Теги, події, імпорт цілей, перевірка й атрибуція.

Google Analytics для вимірювання

• Події GA, базові звіти, UTM-розмітка, інтерпретація даних.

Викладач і досвід у рекламі Google

Курс підготовлено Міхіром Шахом, ментором з Google Ads із багаторічним досвідом управління кампаніями у сферах гостинності, кібербезпеки, eCommerce, ІТ, логістики для B2B і B2C проєктів.